Consumentengoederengigant Unilever is begonnen met een strategische beoordeling van zijn schoonheidsmerken. Slecht presterende merken, of merken met een beperkt toekomstpotentieel, zullen wellicht afgestoten worden.
Globale evaluatie
Het hele evaluatieproces zou naar verluidt een jaar in beslag kunnen nemen, schrijft Fashion Network. Het concern heeft de afgelopen jaren een reeks merken van schoonheidsproducten gekocht en heeft nu een portfolio met meer luxelabels als Hourglass en Tatcha, naast de gekende mainstream merken zoals Dove.
Unilever wil niet noodzakelijk minder aanwezig zijn in de beautymarkt: het gaat meer om een algemene evaluatie van traag groeiende merken in de hele portfolio. Het concern heeft ook al een aantal voedingsmerken verkocht en gaf onlangs nog aan dat ook de theemerken opnieuw beoordeeld zullen worden. De schoonheids- en verzorgingsmerken van Unilever vertegenwoordigen 42% van de totale omzet van het bedrijf.
