FMCG-merken die flagshipstores openen: het is een trend. Het Franse cosmeticamerk L’Oréal opende vorige week een eerste eigen winkel in Frankrijk.
Gewijd aan make-up
L’Oréal opende deze winkel tijdens de Paris Fashion Week, waarvan het merk officieel partner is. De winkel is volledig gewijd aan make-up en verkoopt ongeveer 600 referenties, waarvan 150 exclusieve. Elke maand zullen shoppers er een nieuwe limitededitioncollectie make-up kunnen ontdekken: zes looks gecreëerd door ontwerper Karim Rahman, die ze zelf kunnen uitproberen in de ‘looks bar’. Consumenten kunnen ook virtueel producten testen dankzij make-up Genius, de augmentedrealityapp van L’Oréal.
In deze boetiek wil L’Oréal de banden aanhalen met de vrouwelijke consumenten, en dan vooral de generatie van de zogenaamde millenniumkinderen (generatie Y, geboren tussen 1981 en 2000). De winkel bevindt zich in de Rue Caumartin, in het negende arrondissement. Hij is strak vormgegeven in een Parijse sfeer, met een trompe-l’oeil plafond waardoor het lijkt of je onder de Eiffeltoren staat.
De opening betekent meteen de aftrap voor verdere retailexpansie in Frankrijk. De afgelopen jaren opende L’Oréal al boetieks in onder andere Italië, Spanje, Zweden en Noorwegen.
