“Volledig anders dan H&M”
Volgens Persson zal het nieuwe merk volledig anders zijn dan moedermerk H&M. Het bedrijf is wel nog bezig met het bekijken van de verschillende concepten.
Het laatste merk dat H&M lanceerde was & Other Stories, dat het levenslicht zag in 2013 met een eerste winkel in Londen. H&M heeft ook al duidelijk gemaakt dat het verder zal blijven focussen op & Other Stories en COS, zelfs na de lancering van een nieuw merk. Dit jaar zal het moedermerk H&M zelfs een beetje naar de achtergrond gedrongen worden in het voordeel van die twee dochtermerken.
H&M heeft naast die twee merken nochtans nog wel meer – zij het minder bekende – merken. Zo beschikt het over Monki, dat zich toelegt op jonge vrouwen, en Cheap Monday, een jeansmerk met een scherp kantje. H&M wil met de verschillende merken meerdere doelgroepen aanspreken en kledij verkopen in meerdere prijsklassen.
