Minimalisme
De collectie van every.day.counts telt ongeveer 150 stukken, die in prijs variëren van 19 tot 170 euro. De Amsterdamse winkel van 160 m² heeft een minimalistische en industriële look met een Scandinavische flair. Naast denim en knitwear verkoopt every.day.counts ook heel wat accessoires, waaronder oordopjes en telefooncovers.
De eerste winkel in Amsterdam en de website, waar de kleding kan besteld worden, worden door Jose Manual Martinez, CEO van Esprit, aanzien als een eerste test. Als het pilootproject een succes is, dan kunnen andere steden zoals Antwerpen en Berlijn snel volgen.
Het merk every.day.counts wordt geleid door Armin Broger, die in 2012 Esprit vervoegde na het verlaten van jeansmerk Levi’s, en Rosey Cortazzi, die bij Nike en Levi’s werkte voor ze in 2011 bij Esprit kwam.
