Adidas zit op de strafbank na het fiasco met Kanye West, corona en de inflatie. Toch is het sportmerk nog niet uitgespeeld volgens kersvers CEO Bjørn Gulden, die wel het management herschikt.
Chinezen beter begrijpen
“Adidas heeft alle ingrediënten om succesvol te zijn”, houdt Gulden vol. Hij is sinds 1 januari CEO van het sportmerk, dat vandaag de dag echter flink worstelt met allerhande “kwaaltjes”. Vorig jaar eindigde de nettowinst op slechts 254 miljoen euro, met een omzet die amper 1% steeg, door problemen met goudhaantje Kanye “Ye” West, Rusland en het zo belangrijke China.
