Het zijn moeilijke tijden voor consumentenmerken: de afgelopen tien jaar vertraagde de groei en verschoof de focus van heel wat grote bedrijven naar kostenbesparingen en efficiëntiewinst. Vier megatrends veroorzaken disruptie – en zullen dat ook de komende jaren blijven doen.
Het slechte nieuws…
Gedurende meer dan dertig jaar was de FMCG-industrie een baken van vertrouwen voor beleggers, met gemiddelde jaarlijkse groeicijfers van zowat 9% bij constante marges. Na 2010 kwam er echter een einde aan dat zorgeloze succesverhaal en viel de jaarlijkse groei terug naar 2%: een gevolg van onder andere de stagnering van de bevolkingsgroei, consolidatie in de retailsector en veranderingen in consumentengedrag, zegt McKinsey.
