De Duitse discounter Aldi heeft in Londen, in de hippe regio Shoreditch, een pop-up store geopend waar het een aantal van zijn wijnen aanbiedt. Het is de eerste keer dat Aldi een winkel opent waar het enkel wijn verkoopt.
Workshops en wijn proeven
#ALDIWINE, zoals de pop-upwinkel werd gedoopt, bevindt zich in Box Park in Shoreditch. Daar heeft Aldi een container neergepoot waar het een aantal van zijn beste wijnen aanbiedt. Klanten kunnen er zelfs de wijnen proeven en worden bij hun aankoop bijgestaan door een Master of Wine, een titel die slechts 338 sommeliers ter wereld mogen dragen.
Aankopen in de winkel worden gedaan via een tablet en worden later bij de klant thuis geleverd. Bezoekers kunnen er ook gratis workshops volgen om hun kennis over wijn bij te vijzelen.
De opening van de winkel dient om Britse klanten kennis te laten maken met het ruime aanbod aan wijnen dat Aldi tegenwoordig online aanbiedt. Daarnaast dient het ook als proefproject en bij succes volgen er mogelijk nog meer van dit soort initiatieven.
De verkoop van wijn wordt bij Aldi in het Verenigd Koninkrijk bovendien steeds populairder. Momenteel verkoopt het daar ongeveer 100 flessen per uur van zijn Exquisite Collection.
