Slecht nieuws bevestigd
Het derde kwartaal van Samsung was er een om snel te vergeten: de omzet klokte af op omgerekend 35,65 miljard euro – het laagste niveau in drie jaar – tegenover 44,38 miljard euro een jaar geleden. De nettowinst halveerde bijna: van 6,19 naar 3,17 miljard euro, een bevestiging dus van de winstwaarschuwing die het management enkele weken geleden de wereld instuurde.
Het gros van de daling is voor rekening van de divisie smartphones. Samsung verkocht nochtans iets meer telefoons dan in hetzelfde kwartaal een jaar eerder, maar door de lagere prijzen voor flink wat oudere modellen (“een zwakke productmix”, klinkt het) ging de omzet achteruit. Resultaat: de smartphonedivisie ziet haar winst met 73,9% dalen en zet daarmee de slechtste prestatie sinds het tweede kwartaal van 2011 neer.
“Inzetten op midden- en laagsegment”
Eerder liet marktonderzoeksbureau IDC al weten dat Samsung flink lijdt onder de opkomst van Chinese prijsbrekers als Huawei, Xiaomi en Lenovo en onder de concurrentie van de nieuwe iPhone 6-modellen van Apple.
Om het tij te keren, wil senior vice president Kim Hyun-Joon de komende maanden meer inzetten op het midden- en het laagsegment, want de Galaxy Note 4 leverde maar een “marginale bijdrage” tot de kwartaalresultaten: “Het ‘mid-to-low end’-marktsegment groeit snel en we zijn van plan om hier actief op in te spelen teneinde van die groei te kunnen profiteren.” Het management verwacht ook dat de verkoop tijdens dit vierde kwartaal weer wat zal aantrekken dankzij de eindejaarsfeesten.
