De “blues van de marketeer” noemt Nicolas Lambert het: marketeers doen hun job met veel passie, maar ze zien ook met lede ogen hoe consumptie weegt op de planeet. Hoe kan marketing een positieve impact hebben op de samenleving?
Copernicaanse revolutie
“Je kan mensen niet verbieden om vanaf morgen nog vlees te eten, maar marketeers hebben de skills om hen met de nodige empathie te overtuigen en nieuwe sociale normen creëren. In die zin is marketing toe aan een copernicaanse revolutie: het matigen van de consumptiedrang, dat is haast tegennatuurlijk voor veel marketeers. Maar het is nodig, in het belang van de planeet”, zegt Nicolas Lambert, van wie zopas – en voorlopig enkel in het Frans – het boek “Le marketing peut-il sauver le monde?” verscheen.
