Bedrijven die een activistische strijd omarmen, weten best goed waar ze aan beginnen. Het is dansen op een slappe koord, zoals ijsmerk Ben & Jerry’s, en tegen wil en dank meteen ook moederbedrijf Unilever, nu aan den lijve ondervindt in een aanvaring met Israël. Maar als het goed loopt, komt je merk er alleen maar sterker uit. Onder meer Nike bewees dat in het recente verleden.
