Begin nieuwe cyclus
Om dat effect teniet te doen, wil Whirlpool in 2015 op bepaalde markten de prijzen verhogen en zo de verminderde waarde counteren. In 2014 haalde het bedrijf een omzet van 19,9 miljard dollar (17,4 miljard euro).
Whirlpool verwacht in 2015 wel positieve resultaten op de Amerikaanse markt. Daar moet de omzet met 4 tot 6 procent stijgen dit jaar. Volgens Fettig zal er dit jaar immers een piek in verkoop volgen. De laatste piek was tien jaar geleden, ongeveer de gemiddelde levensduur van grote apparaten. Veel van die toestellen zullen dit jaar dus aan vervanging toe zijn.
Daarnaast is de huizenmarkt in de Verenigde Staten opnieuw uit een dal aan het kruipen en ook die nieuwe huizen hebben natuurlijk nieuwe toestellen nodig. In Europa verwacht Whirlpool een omzetstijging van maximaal 2 procent.
