Bekend in VS en Europa
Rakuten kocht de voorbije jaren verschillende grote handelssites op en hun namen worden sindsdien stelselmatig omgevormd naar Rakuten. Zo verdween Tradoria in Duitsland al en ging ook het Amerikaanse Buy.com voor de bijl. Begin volgend jaar komt daar dus ook Play.com bij, dat vanaf dan door het leven zal gaan als Rakuten.co.uk. Vanaf oktober dit jaar zullen beide namen naast elkaar bestaan. Begin volgend jaar moet de naam doorgedrongen zijn in heel Europa. Het Franse Priceminister, dat ook in handen is van de Japanners, is dus waarschijnlijk de volgende die zijn naam zal moeten opgeven.
Rakuten wil de komende jaren uitgroeien tot een bekende merknaam in de Verenigde Staten en Europa en zo een serieuze concurrent worden voor onder andere Amazon. Het gebruikt daarvoor het marktplaatsmodel: Rakuten baat de website uit en geeft handelaars van buitenaf de mogelijkheid om hun spullen aan te bieden op de website. Zo kan het een breed gamma aan producten verkopen. Het systeem is vergelijkbaar met het Plaza-model van Bol.com.
