Zwakke Amerikaanse markt
De omzet van het vierde kwartaal lag met 7,09 miljard dollar (5,18 miljard euro) twee procent hoger dan in hetzelfde kwartaal in 2012. Dat is evenwel lager dan de 7,14 miljard dollar (5,22 miljard euro) die verwacht werd door analisten. De nettowinst voor het vierde kwartaal kwam uit op 1,4 miljard dollar (1 miljard euro), gelijk aan de winst in hetzelfde kwartaal van 2012.
Voor het hele jaar 2013 draaide McDonald’s een omzet van 28,1 miljard dollar (20,6 miljard euro), twee procent meer dan in 2012. Het leverde de fastfoodgigant een nettowinst van 5,6 miljard dollar (4,1 miljard euro) op, vier procent meer dan in 2012.
In de VS alleen zakte de vergelijkbare omzet met 1,4 procent in het vierde kwartaal. Ook in de regio’s Azië, Midden-Oosten en Afrika was er een daling van 2,4 procent in het laatste kwartaal. In Europa steeg de omzet met één procent, dankzij sterke resultaten in het Verenigd Koninkrijk, Rusland en Frankrijk.
Investeren in 2014
Om de cijfers te doen stijgen, gaat McDonald’s meer focussen op lokaal relevante menu’s en wil het in 2014 tussen 1.500 en 1.600 nieuwe restaurants openen. Nog eens duizend restaurants plant de hamburgerketen te renoveren.
In België opende McDonald’s in 2013 drie nieuwe vestigingen. In 2014 wil de keten nog eens vier restaurants openen en zes restaurants vernieuwen, goed voor een investering van ongeveer twintig miljoen euro.
