Het Zweedse Björn Borg opent dit jaar nog nieuwe flagshipstores in België en Nederland. Het zet zo zijn expansie verder, nadat het onlangs ook al nieuwe vestigingen opende in Brugge, Haarlem en Zwolle.
Overstap naar sportmerk
In België wil Björn Borg winkels openen in Antwerpen, Wijnegem en Gent, terwijl in Nederland de steden Rotterdam, Groningen en Arnhem hoog op het verlanglijstje staan. Naast gewone winkels komen er in verschillende steden mogelijk ook outletwinkels.
Björn Borg heeft momenteel 16 vestigingen in de Benelux, maar is bezig aan een stevige expansie. Die gaat samen met de transitie van een ondergoedmerk naar een volledig sportmerk. Die overstap levert het bedrijf alvast geen windeieren op, want in 2016 steeg de omzet van het modebedrijf met 10 procent naar 631,6 miljoen Zweedse kroon (66,9 miljoen euro). De winst kwam uit op 4,9 miljoen euro.
Vier jaar geleden besloot Björn Borg om een groot deel van het winkelbestand af te stoten. Sindsdien is het merk echter terug overgenomen door het oorspronkelijke moederbedrijf, dat er een nieuwe strategie op nahoudt. Daarnaast zijn de huren in Nederland sinds 2013 gedaald, wat het interessanter maakt om opnieuw winkels te openen.
