Aujourd’hui, 30 % des ventes de produits de beauté, de mode et de luxe se font en ligne, souvent au-delà des frontières européennes. Qui sont les plus grands acteurs ?
Trois moteurs de croissance
L’ensemble du secteur de la mode, de la beauté et du luxe représente 719 milliards d’euros et devrait croître de 2 % d’ici à 2025. Dans l’UE et au Royaume-Uni, le secteur en ligne représentera à lui seul 213 milliards d’euros de ventes d’ici 2023, dont 82 milliards de ventes transfrontalières. Ce marché devrait atteindre 224 milliards d’euros en 2024-25, soit une croissance de 5 %.
D’où viendra cette croissance ? Selon CBCommerce, de la forte présence des « pureplayers » en ligne dans le domaine de la beauté et du luxe (les boutiques en ligne de maquillage, par exemple), des plateformes d’occasion en pleine croissance telles que Vinted et des nouveaux venus chinois Shein et Temu.
