‘Des sous-vêtements pour tous’
L’objectif de la campagne est de montrer que Zeeman propose des sous-vêtements pour tous. « L’idée de Zeeman de prendre des modèles ‘normaux’ est génial. Après tout c’est nous qui portons leurs sous-vêtements. Les mannequins professionnels portent de la lingerie que nous ne pouvons nous permettre », explique Annie Karssen, l’un des modèles. « Je pense effectivement que les top-modèles sur les affiches publicitaires ne reflètent pas la réalité », acquiesce Pim Steemers, autre modèle de la campagne.
Pour recruter ses modèles Zeeman a lancé un appel à ses clients, leur demandant s’ils oseraient poser en sous-vêtements. Les clients y ont répondu massivement : plus de 8.000 candidats se sont inscrits. Après un casting, 90 ‘modèles’ ont été sélectionnés pour participer à la nouvelle campagne publicitaire de Zeeman.
