H&M veut gagner une place dans le cœur des New-Yorkais branchés. Le géant de la mode s’y applique avec un pop-up shop à Williamsburg, dont le concept évolue. Ce mois-ci : un studio de fitness fluorescent pour sa nouvelle gamme sportive.
« Terrain de jeu cinétique et tactile »
À Williamsburg, un quartier branché de Brooklyn, H&M dispose d’une boutique spéciale depuis novembre. La boutique de quartier se refait entièrement tous les quelques mois, afin de montrer aux habitants du quartier en vogue une autre facette du géant suédois de la fast-fashion. De novembre à janvier, la boutique présentait les styles les plus en vogue de la chaîne. Aujourd’hui, la boutique est tout entière consacrée à la nouvelle collection sportive H&M Move.
