Après le fiasco avec Kanye West, Covid et l’inflation, Adidas est sur le banc de touche. Pourtant, la marque de sport n’est pas encore hors jeu, selon le tout nouveau PDG Bjørn Gulden, qui a immédiatement réorganisé la direction.
Mieux comprendre les Chinois
« Adidas a tous les ingrédients pour réussir, » insiste Bjørn Gulden, PDG depuis le 1er janvier. Pourtant, aujourd’hui, la marque est loin de la réussite. L’année dernière, le bénéfice net s’est élevé à 254 millions d’euros et les ventes ont à peine augmenté de 1 %. L’entreprise a perdu sa poule aux œufs d’or Kanye (Ye) West, la Russie et, temporairement, l’incontournable Chine.
