Un rival comme nom de marque
Le fabricant de cosmétiques britannique Lush avait entamé une procédure judiciaire auprès du tribunal de Londres contre d’Amazon, qui avait utilisé le mot ‘Lush’ pour dévier les consommateurs utilisant les moteurs de recherche vers son propre site de cosmétiques, bien qu’Amazon ne vende pas de produits Lush en Grande-Bretagne.
En guise de vengeance, Lush a fait enregistré ‘Christopher North’ – le grand patron britannique d’Amazon – comme nom de marque. Ce dernier verra donc apparaître son nom sur des flacons de gel pour douche de Lush. La campagne de promotion autour du produit est elle aussi ironique.
Le juge a qualifié l’initiative de ‘bizarre’, mais non pertinente dans le dossier. Résultat Lush est autorisé à utiliser le patron d’Amazon comme nom de marque. Amazon de son côté envisage de faire appel de ces deux décisions.
Traduction : Marie-Noëlle Masure
