Avec un CA de 5,6 milliards d’euros et une part de marché de près de 19% Amazon est le leader incontesté du e-commerce en France. Selon Kantar Worldpanel, le marché online français dans son ensemble a généré 30 milliards d’euros en 2017.
Dominant dans le secteur de la mode …
Avec un chiffre d’affaires de 5,6 milliards d’euros, soit une hausse de 22% par rapport à l’année auparavant, Amazon croît deux fois plus vite que l’ensemble du marché français du e-commerce, qui a progressé de 11%. Et ce grâce aux 19 millions de Français qui l’an dernier ont effectué au moins un achat sur Amazon, soit un million de plus que l’année précédente. Précisons que la part de marché d’Amazon de 18,9% comprend tant les ventes pour son propre compte (10,8%) que celles pour des tiers via sa place de marché (8,1%).
Non seulement Amazon progresse deux fois plus vite que le marché online français dans son ensemble, mais le géant d’internet devance également de loin le numéro deux, Cdiscount, filiale online du Groupe Casino qui doit se contenter d’une part de marché de 8,2%. VentePrivée obtient la médaille de bronze. Viennent ensuite Showroomprivé, Fnac, Darty, Boulanger, La Redoute, Zooplus et eBay.
A noter que Zalando ne figure pas au top 10. Les Allemands occupent la 11ème place et ne parviennent pas (pour l’instant) à rivaliser avec Amazon, qui dans le secteur de la mode online est le webshop le plus populaire en France avec environ 10 millions de commandes en 2017.
… mais dominé dans l’alimentaire
Par contre les Américains ont un sérieux retard dans un seul domaine : l’alimentaire et les produits du quotidien. Dans ce segment Amazon est sept fois plus petit que E.Leclerc. Pour ce type de produits les Français préfèrent les points de retrait Drive de leurs enseignes habituelles, telles que E.Leclerc, Carrefour ou encore Casino.
Mais les Américains ne comptent pas se laisser faire : l’accord récemment conclu avec Monoprix en dit long sur leurs intentions dans l’alimentaire.
