Qui aurait cru que les influenceurs branchés se tourneraient un jour vers une pratique aussi démodée que le téléachat ? Maintenant que la vidéo est le canal de communication préféré des jeunes milléniaux et de la génération Z, le « live commerce », c’est-à-dire les achats en direct, fait fureur.
Une agricultrice avec 15 millions de followers
2020 a marqué la percée du streaming en direct en Occident. La grande révélation fut probablement le moment où la mère des influenceurs, Kim Kardashian, a atteint 13 millions de consommateurs chinois en quelques minutes et a vendu tout son stock de flacons de parfum lors d’un événement en direct sur la plateforme Taobao Live d’Alibaba.
