Bien qu’il y ait plus de participants que jamais, les détaillants et les marques sont de plus en plus nombreux à chercher des alternatives au Black Friday. Du Care Friday au Blue Friday, comment les entreprises gèrent-elles la fête des réductions ?
Beaucoup de « Care Friday »
Cela devient une habitude pour certaines enseignes : Dille & Kamille ferme ses portes chaque année pour en faire le Green Friday, alors que Kiabi troque le Black Friday pour le « Good Friday » pour la quatrième année consécutive. Cette année, la chaîne de magasins de mode fera don de 0,50 euro par client payant à Make-A-Wish pendant trois jours.
La générosité est également de mise chez Wondr. Comme les années précédentes, tous les employés se porteront volontaires lors de leur « Care Friday », mais chaque euro de chiffre d’affaires réalisé ce jour-là sera également converti en produits d’hygiène de la marque et donné à des organisations humanitaires.
Le cerveau primitif du client
Cependant, les consommateurs recherchent les bonnes affaires. À l’échelle internationale, 85 % des consommateurs déclarent participer au Black Friday. Selon une étude de Kearney, ils s’attendent à des réductions d’au moins 30 à 50 % et recherchent principalement de l’électronique, de la technologie et de la mode.
