Les entreprises qui se lancent dans la lutte militante savent parfaitement dans quoi elles s’engagent : un exercice d’équilibriste sur une corde raide, comme en font aujourd’hui l’expérience la marque de crèmes glacées Ben & Jerry’s et, bon gré mal gré, la société mère Unilever, dans un conflit avec Israël. Mais si tout se passe bien, votre marque n’en ressortira que plus forte. Nike , par exemple, l’a démontré récemment.
