Unilever va investir davantage dans les médias sociaux et les influenceurs, a déclaré son nouveau CEO, Fernando Fernandez. Sous sa direction, la multinationale se concentrera davantage sur la premiumisation et accélérera le désinvestissement des activités alimentaires non essentielles.
« Vingt fois plus d’influenceurs »
« Nos dépenses en marketing sont passées de 13 % en 2022 à près de 16 %, ce que nous considérons comme un niveau compétitif. Nos dépenses en médias sociaux passeront de 30 % à 50 % de nos dépenses totales. Nous allons travailler avec 20 fois plus d’influenceurs », a déclaré Fernandez lors d’une conversation avec Warren Ackerman, analyste chez Barclays, la semaine dernière.
