Pour 350.000 dollars d’achats
Trader Joe’s dispose de 390 points de vente dans 30 états des USA, mais aucun au Canada. Pourtant l’assortiment de la filiale d’Aldi est très populaire également de l’autre côté de la frontière. D’où l’idée ingénieuse de l’entrepreneur canadien Michael Hallatt, qui depuis début 2012 traverse la frontière afin d’acheter chaque semaine pour des milliers de dollars de marchandise dans les magasins de Trader Joe’s. Les produits sont ensuite proposés à un prix légèrement supérieur dans les rayons de sa supérette ‘Pirate Joe’s’.
Mais les pratiques commerciales de Pirate Joe’s ne sont pas pour plaire à la filiale d’Aldi, même si Hallat a déjà dépensé quelque 350.000 dollars chez Trader Joe’s depuis l’ouverture de sa supérette. A présent l’entreprise a décidé de faire appel à un avocat afin de démarrer une procédure judiciaire à l’encontre du pirate canadien. Motifs de la plainte ? Infraction au droit de marque de Trader Joe’s, atteinte à la réputation de la marque et tromperie envers le client.
Interdiction d’accès chez Trader Joe’s pour « son plus grand fan »
Hallatt pour sa part voit les choses d’un tout autre point de vue : « Je suis leur plus grand fan » … (et avec 350.000 dollars de dépenses certainement aussi leur plus gros client). Pourtant ce bon client n’est plus le bienvenu chez Trader Joe’s : l’accès à l’enseigne lui a officiellement été interdit.
Mais l’entrepreneur canadien ne semble pas s’en soucier : il a tout simplement engagé des gens pour faire le shopping à sa place. De plus il se sent soutenu par ses clients, qui apprécient de ne pas avoir à traverser la frontière pour se procurer leurs produits Trader Joe’s préférés.
Traduction : Marie-Noëlle Masure
