Rituals s’engage à reverser chaque année 10 % de son bénéfice net à des œuvres humanitaires. La chaîne néerlandaise de cosmétiques rejoint ainsi un groupe croissant de détaillants et de marques caritatives. Qu’est-ce qui les motive ?
Un mouvement grandissant
Au cours des dix prochaines années, Rituals prévoit de verser entre 300 et 400 millions d’euros à des causes charitables. Chaque année, l’entreprise promet de donner 10 % de ses bénéfices nets, conformément à la « Profit Pledge » (promesse de bénéfices) que le propriétaire Raymond Cloosterman rend publique. Rien que cette année, cela pourrait représenter quelque 25 millions d’euros – sur les 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires que la chaîne de cosmétiques vise pour 2024.
Dans le secteur de la beauté, Rituals fait figure de pionnier, mais de plus en plus d’entreprises au monde prennent un tel engagement.
