Helen Willems, directrice générale de la chaîne de droguerie Di, quitte l’entreprise. La direction de la chaîne de magasins est reprise par Matthias De Raeymaeker, PDG du groupe retail Distriplus qui gère également Planet Parfum.
Repositionnement
En octobre 2016, Willems prend les rênes de l’entreprise Di et procède à un repositionnement en profondeur de la chaîne, avec une attention renforcée axée sur la catégorie Beauty & Care et la nouvelle baseline ‘All about beauty’. Un nouveau logo a été introduit et le concept du magasin a été redessiné. Selon elle, Di devait moins calquer sur Kruidvat et s’orienter davantage vers des chaînes comme The Body Shop, Rituals ou Yves Rocher.
Avant d’être engagée chez Di, Willems a travaillé plus de vingt ans chez Beiersdorf, où elle a été nommée directrice pour la Belgique et la France. Par la suite, elle a exercé la fonction de directrice générale chez Miele.
