Juttu vend désormais de la seconde main : des coins ReJused sont ouverts dans quatre magasins, en collaboration avec Studio Retag et Arkaiv. « Le vintage et la seconde main jouent un rôle de plus en plus important, nous ne voulons pas l’ignorer, » observe Margo Gijsbrechts, Buying Manager.
La seconde main envahit le marché
Chez Juttu aussi, on a commencé à se demander, il y a un an, si l’on pouvait introduire de la seconde main dans le concept. « uttu a toujours eu une préférence pour les marques qui sont respectueuses de la planète. Le vintage convient donc parfaitement à notre concept – et à nos clients, » explique Margo Gijsbrechts, qui a initié le projet ReJused. « Notre client est un consommateur conscient, à la recherche d’une histoire. »
En proposant des produits d’occasion, Juttu affirme qu’elle ne se contente pas de surfer sur la tendance. « C’est un phénomène indéniable, qui prend tout simplement une partie du marché. Nous ne pouvons pas l’ignorer. Tant mieux, c’est important que les vêtements ne doivent pas toujours être neufs. C’est une tendance saine sur laquelle nous voulons agir, » déclare Gijsbrechts.
L’été dernier, la formule sœur d’A.S. Adventure a trouvé deux partenaires locaux : Studio Retag, une boutique en ligne vintage de Leopoldsburg, et Arkaiv, basée à Anvers. Chacun dispose de son propre rayon dans les corners. Studio Retag y propose principalement des articles mignons et colorés, Arkaiv un peu plus dur et baggy.
Nathalie de Studio Retag parcourt les marchés aux puces depuis son enfance, tandis que Jakob Hendrickx d’Arkaiv et sa femme ont travaillé dans la mode pendant des années, avant de devenir déçus par la pollution à grande échelle. Au fil des années de voyage, le duo a constitué une énorme archive (Arkaiv) de milliers de pièces vintage.
Des shops-in-shop en sorte
ReJused est lancé dans les boutiques à Gand, Anvers, Louvain et Bruxelles. « Quatre magasins très forts avec des équipes solides, » déclare Greet Anthoni, responsable des relations publiques de la société mère Retail Concepts. Dans un premier temps, Juttu veut évaluer comment cela se passe là-bas, avant de l’étendre à d’autres magasins. « Si ça fonctionne bien, nous aimerions développer. Mais on procède étape par étape, en suivant le projet de très près dans les semaines et les mois à venir. »
Le vintage exige en effet une méthode de travail très différente de celle à laquelle la chaîne est habituée. Chaque pièce est unique, pas moyen d’en commander ou produire plus. Pour les partenaires aussi, c’est nouveau de devoir fournir autant de stock à court terme. Voilà pourquoi Juttu laisse une grande liberté à Retag et Arkaiv, bien sûr axée sur les données de vente. Gijsbrechts : « Nous leur avons montré ce qui se vend bien, quelles tailles et quel est le profil des clients, mais sinon, c’est entièrement leur collection. Maintenant, nous allons évaluer et ajuster ensemble. »
Apprendre à penser localement
En outre, comme le vintage ne peut tout simplement pas se standardiser, Juttu adopte une approche très locale. La sélection et la gestion se font par magasin individuel. L’offre d’occasion diffère donc selon les lieux et n’apparaît pas non plus en ligne. « Comme il s’agit de pièces uniques et que les tailles vintage peuvent varier, c’est plus difficile à numériser, » explique Anthoni.
De véritables boutiques vintage ne sont pas prévus non plus. Cependant, Juttu est toujours à la recherche d’un emplacement à la côte pour son pop-up store annuel d’été. « Nous continuons à chercher des emplacements. Dans le même temps, l’offre de la marque continue de s’étoffer. Chaque saison, nous apportons quelque chose de nouveau, qu’il s’agisse de nouveau déco ou d’une nouvelle marque. Nous sommes donc toujours à la recherche de marques ayant une histoire forte. »
