Le groupe de mode britannique Boohoo change de nom et devient le groupe Debenhams, un changement stratégique qui met en lumière les défis croissants de la fast-fashion. Alors que Debenhams a réussi à se débarrasser de son image guindée, ses marques pour jeunes, autrefois branchées, sont en chute libre.
Le gagnant devient perdant, ou pas ?
Les analystes notent que le changement de nom est une reconnaissance claire de la faible performance des marques de mode rapide du groupe. Pourtant, ils n’avaient pas prédit la même chose il y a à peine quatre ans, lorsque l’acteur du commerce électronique Boohoo a racheté Debenhams (ou ce qu’il en restait) en faillite. Peu de temps après, la dernière succursale de la chaîne de grands magasins fondée en 1778 a fermé ses portes.
